MARKETINGANALYSE
DOELGROEP
Enquête opstellen
Enkel tweedehands is acceptabel, nieuw niet. Synthetisch, nieuwe bont ook geen fan.
Gruwelijk. Dieren afschieten voor mode. Het kan anders! Ben ook Vegetariër, dus geen hypocriet.
Het is esthetisch, maar niet echt ethisch.
Fout voor het dierenwelzijn, maar wel erg duurzaam.
We hebben een enquête uitgestuurd, om te polsen bij de bevolking, wat zij denken over bont in het algemeen. Hier zie je enkele meningen. Ze waren duidelijk verdeeld, al konden we wel afleiden dat de taboe nog steeds zeer hard heerst.
DOELGROEPOMSCHRIJVING
We onderscheiden twee hoofdgroepen binnen onze klantenkring. De eerste groep omvat trendsettende mode-iconen die onze statement bontjassen dragen. Deze exclusieve jassen zijn opvallend en extravagant, gemaakt van echt bont en hebben een prijsklasse tussen de 200 en 300 euro. De tweede groep bestaat uit mensen met een kritische kijk op de samenleving, waaronder zowel jongeren als iets oudere individuen, die graag tweedehands winkelen, vallen. Ze kiezen voor onze labeljassen te dragen als een bewust statement tegen dierenleed. Ze vermijden opvallende reclame voor ethisch verantwoorde mode en dragen kleding uit een prijsklasse tussen de 50 en 150 euro.
STRENGTHS
-
Onze technische kennis over de productie
-
Onze kennis over het ontwerpen van kledij, stoffen, machines…
-
Ons ontwerpinzicht na de opleiding
-
Onze gedrevenheid om verandering te brengen rond het taboe van tweedehands bont
-
Onze flexibiliteit
-
Zero waste, dat we als doel zien
-
Het gebruiken van tweedehands stoffen.
-
Duurzaamheid
WEAKNESS
-
Het is een ambacht dat niet veel meer voor komt, dit kan het moeilijk maken de juiste materialen en gebruiksvoorwerpen te vinden.
-
Hetzelfde geldt voor het vinden van de juiste machines. Bont is geen makkelijk stof om te stikken.
OPPURTUNITY
-
Veel oude bont met andere woorden een grote voorraad
-
Zero waste is zeker mogelijk. De resten kunnen verwerkt worden tot een substituut product of zijn biologisch afbreekbaar.
THREAT
-
Het stigma rond bont
-
Activistengroepen komen met veel acties tegen bont, sommigen willen het helemaal weg.
-
Faux fur, vaak in de fast fashion is goedkoop en niet duurzaam.
-
Bont is door het stigma uit de mode geraakt.